Wenn du ein kostenbewusstes europäisches KMU bist und ein All-in-one mit E-Mail, SMS und CRM suchst, gewinnt Brevo: Abrechnung nach versendeten E-Mails (nicht nach Kontakten), Daten in der EU und ein großzügigerer Gratisplan. Wenn dir Vorlagen, Markenauftritt, eine ausgereifte mobile App und ein riesiges Integrations-Ökosystem wichtig sind, bleibt Mailchimp eine solide Wahl. Entscheidend ist, wie deine Liste wächst: viele Kontakte bei wenig Versand spricht für Brevo; Branding und Design-Komfort sprechen für Mailchimp.
Mailchimp und Brevo (früher Sendinblue) gehören zu den meistgenutzten E-Mail-Marketing-Plattformen, und die Wahl zwischen beiden beeinflusst wirklich deine monatliche Rechnung und deine Arbeitsweise. Mailchimp ist der historische Name der Branche: schöne Vorlagen, eine wiedererkennbare Marke und ein riesiges Integrations-Ökosystem. Brevo hat sich als europäische Alternative etabliert, die auf Kosten und All-in-one setzt (E-Mail, SMS, WhatsApp, CRM und Chat). In diesem direkten Vergleich stellen wir beide dort gegenüber, wo es wirklich zählt: Preis, Gratisplan, Automatisierung, Zustellrate und DSGVO-Konformität.
Der große grundlegende Unterschied liegt darin, wie abgerechnet wird. Mailchimp berechnet nach Anzahl gespeicherter Kontakte, selbst wenn diese deine E-Mails nie öffnen; Brevo berechnet nach versendeten E-Mails, ohne Kontaktlimit. Allein diese Entscheidung beim Preismodell verändert komplett, welches Tool je nach Größe und Aktivität deiner Liste passt. Wir schlüsseln das auf, damit du klug wählst und auf der nächsten Rechnung keine Überraschung erlebst.
| Kriterium | Brevo | Mailchimp |
|---|---|---|
| Preismodell | Pro versendeter E-Mail | Pro Kontaktanzahl |
| Gratisplan | 300 E-Mails/Tag, unbegrenzte Kontakte | ~500 Kontakte, 1.000 Versände/Monat |
| Bezahlplan ab | Ca. 9 €/Monat | Ca. 13 €/Monat |
| SMS und WhatsApp | Ja, integriert | Begrenztes SMS / nicht nativ |
| CRM enthalten | Ja, CRM und Chat | Basis (Audience) |
| Automatisierungen | Ja, visuelle Workflows | Ja, Customer Journeys |
| Vorlagen und Editor | Gut, solider Editor | Exzellent, führend im Design |
| Transaktionale E-Mails | Ja, stark (SMTP/API) | Über Mandrill (kostenpflichtig) |
| Daten in der EU / DSGVO | Ja, europäisches Unternehmen | USA, vertragliche Garantien |
| Ideal für | Kostenbewusste KMU, die All-in-one wollen | Markenauftritt, Vorlagen und Integrationen |
| Bewertung | ★★★★★ 4.6/5 | ★★★★☆ 4.4/5 |
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Das ist der Kern der Entscheidung. Mailchimp berechnet pro Kontakt, der in deiner Audience gespeichert ist, egal ob dieser deine E-Mails öffnet; eine große, wenig aktive Liste kostet dich also jeden Monat Geld, selbst wenn du nichts versendest. Brevo berechnet pro versendeter E-Mail, du kannst also Zehntausende Kontakte haben und zahlst nur nach Versandmenge. Für die meisten KMU mit wachsenden Listen ist Brevos Modell mittelfristig deutlich günstiger.
Beim Gratisplan ist der Unterschied ebenfalls klar: Brevo erlaubt bis zu 300 E-Mails pro Tag mit unbegrenzten Kontakten, während Mailchimp auf etwa 500 Kontakte und 1.000 Versände pro Monat begrenzt und eigenes Branding in den E-Mails zeigt. Wenn du startest und viele Abonnenten, aber ein moderates Versandvolumen hast, hält der Gratisplan von Brevo deutlich länger, bevor du zahlen musst. Prüfe trotzdem immer die Kosten, wenn deine Liste wächst: simuliere mit deiner echten Kontakt- und Versandzahl, bevor du dich entscheidest. Einen vollständigen Überblick über die Branche findest du in unserem Bereich SaaS & Tools.
Mailchimp glänzt bei Vorlagen und Design: der Editor gehört zu den ausgereiftesten und die Vorlagenbibliothek ist riesig. Wenn deine Priorität makellose E-Mails ohne Code sind und du ein riesiges Integrations-Ökosystem (E-Commerce, CRMs, Apps) nutzen willst, hat Mailchimp die Nase vorn. Mit Customer Journeys lassen sich leistungsstarke Automatisierungen bauen, auch wenn die fortschrittlichsten Funktionen den teureren Plänen vorbehalten sind.
Brevo setzt auf All-in-one: neben E-Mail integriert es SMS, WhatsApp, CRM und Live-Chat in derselben Plattform – etwas, das du bei Mailchimp mit externen Tools abdecken müsstest. Die visuellen Automatisierungs-Workflows sind solide und die transaktionalen E-Mails (Quittungen, Bestätigungen, Warenkorb-Wiederherstellung via SMTP/API) sind eine große Stärke für Online-Shops. Wer Akquise und Support über mehrere Kanäle verwaltet, spart mit Brevo einzelne Tools und Abos. Für deinen Shop kombiniere es mit einer guten Projektmanagement-Software oder einem CRM für KMU.
Bei der Zustellrate spielen beide auf gutem Niveau, solange du deine Hausaufgaben machst: Domain-Authentifizierung mit SPF, DKIM und DMARC, eine saubere Liste mit Double-Opt-in und Inhalte, die nicht im Spam landen. Mailchimp verfügt über eine sehr ausgereifte Infrastruktur und einen soliden Ruf; Brevo bietet in höheren Plänen eine dedizierte IP und eine sehr feine Kontrolle des Transaktionsversands. Tatsächlich hängt die Zustellrate stärker von deinen Praktiken ab als von der Marke der Plattform.
Beim europäischen Markt gewinnt Brevo Boden bei der DSGVO: als Unternehmen mit Sitz in Frankreich, das Daten in der EU verarbeitet, vereinfacht es die Compliance für europäische Unternehmen und vermeidet den Aufwand internationaler Datentransfers. Mailchimp mit Sitz in den USA bietet vertragliche Garantien, erfordert aber mehr rechtliche Aufmerksamkeit, wenn dir Datenverarbeitung in Europa wichtig ist. Für ein datenschutzbewusstes deutsches KMU ist das ein starkes Argument für Brevo.
Brevo (früher Sendinblue) ist die europäische Antwort auf ein erschwingliches All-in-one-Marketing. Die größte Stärke ist die Abrechnung pro versendeter E-Mail und die Integration von SMS, WhatsApp, CRM und Chat im selben Konto, was die Anzahl benötigter Tools reduziert. Der transaktionale E-Mail-Versand ist für Shops sehr kompetent, und der Gratisplan ist großzügig für den kostenlosen Start.
Mailchimp ist der Klassiker im E-Mail-Marketing und bleibt führend bei Design und Markenauftritt. Der Vorlagen-Editor und die mobile App sind sehr ausgereift, und das Integrations-Ökosystem gehört zu den größten am Markt. Eine bequeme Wahl für alle, die makellose E-Mails ohne Umstände wollen und bereits mit Tools arbeiten, die sich nativ mit Mailchimp verbinden.
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Wähle Brevo, wenn du ein kostenbewusstes europäisches KMU bist, eine große Liste hast (oder haben wirst), ein All-in-one mit SMS und CRM willst und dir Daten in der EU wichtig sind: du zahlst mit wachsender Liste weniger und bündelst Kanäle auf einer Plattform. Wähle Mailchimp, wenn deine Priorität Vorlagen, Markenauftritt und Integrationen sind, deine Liste klein ist, du aber sehr häufig versendest, oder dein gesamter Stack schon um Mailchimp herum aufgebaut ist. Für die meisten kosten- und datenschutzorientierten deutschen Unternehmen ist Brevo unsere Hauptempfehlung; wer von Design und Marke lebt, kommt mit Mailchimp gut zurecht. Sieh dir auch unseren Bereich SaaS & Tools an, um deinen Stack zu vervollständigen.